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Les marques de la famille de Ralph Lauren

Posted May 27 2013 3:05am

FORTUNE – Il ya des classiques qui ne se démodent – Ralph Lauren (RL) a les revenus pour le prouver. L’6,9 milliards de dollars qu’il a fait pour l’exercice 2012 dépasse 1 milliard de dollars que des concurrents tels que PVH Corp (PVH) (qui détient Tommy Hilfiger) pour remonter et est deux fois plus que Burberry a fait l’année dernière. Le géant preppy-vêtement est l’un des artistes les plus constants de l’industrie, en second lieu seulement à la VF Corp (VFC), qui détient North Face, en croissance régulière. VF a augmenté ses revenus de 23% l’an dernier, les recettes à Pas Cher Polo Ralph Lauren est allé en hausse de 21% – et a augmenté dans 14 des 15 dernières années. Intelligente expansion internationale – y compris l’ouverture de plusieurs magasins haut de gamme en Chine à courtiser le marché du luxe – peut piquer la société pour une poussée de croissance: les analystes de Morgan Stanley disent qu’elle est d’ajouter 2,5 milliards de dollars à son chiffre d’affaires avec des ventes à l’étranger. Trois façons la maison de mode américaine est à la recherche domination mondiale tout en gardant chic.

Un bon fil

Président et chef de la direction Pas Cher Ralph Lauren (né Ralph Lifshitz), le fils Bronx-né d’un peintre en bâtiment immigrant, a repompée sur un gratin américaine idéalisée, à commencer par une ligne de cravates Polo de marque en 1967. Son style a une histoire, et l’histoire est Gatsbyesque. “Lauren a lancé le concept de la marque de style de vie», explique Liz Dunn, analyste chez Macquarie. Le Comité olympique américain a par la compagnie cet été après que les nouvelles tenues des athlètes avaient été fabriqués en Chine.

Étiquettes sans fin

La société elle-même ingratiates auprès des consommateurs à chaque point de prix par tranchage de son image de plusieurs façons.  http://www.pascherpoloralphlaurensoldes.com/ Au sommet: 3000 $ chandails cardigan double boutonnage de la Purple Label. En bas: Chaps vêtements de marque et de produits maison. Certaines marques inspirent dévotion sectaire. Les amateurs appelés «chefs Lo recueillent Polo Ralph Lauren Soldes et engins – cravates, chemises, vestes et par centaines – à partir des années 1980.

L’expansion Savvy

Dans la dernière décennie, Ralph Lauren a gagné plus de contrôle sur son positionnement de marque à l’étranger, le rachat de licences au Japon et en Corée du Sud et les droits de distribution en Chine.

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